TV-gigant LG brengt advertentiemarkt naar eigen crypto-netwerk

In dit artikel:

LG en Arbitrum lanceren samen een advertentieplatform dat draait op een eigen layer‑2-netwerk bovenop Ethereum, bedoeld om dure tussenpersonen uit de digitale advertentieketen te halen. Het netwerk versnelt en verlaagt transacties en is specifiek ingericht voor het kopen, verkopen en beheren van advertentieruimte tussen adverteerders en uitgevers. LG testte het systeem al met een Japans reclamebureau en overweegt een marktintroductie later dit jaar.

Arbitrum‑medeoprichter Steven Goldfeder benadrukt dat het proces geen handmatige tussenkomst meer vereist: “Je hebt geen handmatige tussenkomst nodig.” LG’s blockchainhoofd Samuel Byungsun Park houdt een voorzichtige toon en zegt: “We onderzoeken of deze aanpak betekenisvolle waarde kan leveren aan adverteerders, uitgevers en publiek.”

De aankondiging had direct effect op de markt: de ARB‑token steeg ruim 5 procent. Het project mikt op een lucratieve markt — digitale advertenties vertegenwoordigden in 2025 ongeveer 679 miljard dollar, goed voor 68% van alle reclamebestedingen (Dentsu). LG kan bovendien grote schaal bieden via LG Ad Solutions, dat 216 miljoen smart-tv’s bereikt (waaronder 49 miljoen in de VS).

LG heeft al ruim tien jaar ervaring met blockchain (onder meer Monachain in 2018), maar eerdere consumentenprojecten tijdens de NFT‑hype—zoals Art Lab en de Wallypto‑wallet—werden in 2025 beëindigd. Ook andere grote bedrijven (Samsung, JPMorgan, Mastercard, Walmart) benutten blockchain voor uiteenlopende bedrijfsdoelen, bijvoorbeeld producttracering.