Redt Kim Kardashian het noodlijdende Nike van de afgrond?

In dit artikel:

Nike kampte de afgelopen jaren met dalende omzet en winst, mede door de handelsoorlog met China die zowel de productie als verkoop hard trof. Ondanks eerdere pogingen van topman Elliott Hill om met meer focus op fysieke winkels en kleinere voorraden het tij te keren, bleven de resultaten tegenvallen. Als nieuwe strategie werkt Nike nu samen met Skims, de ondergoedlijn van Kim Kardashian. Dit is opmerkelijk omdat Nike traditioneel vooral samenwerkte met topsporters, zoals Michael Jordan, van wie de schoenlijn jarenlang miljardenopbrengsten leverde.

Met de samenwerking hoopt Nike een groter deel van de vrouwgerichte markt te veroveren, gebruikmakend van Kardashians enorme sociale media-aanhang. De lancering van het gezamenlijke label is echter nog onzeker: er zijn geen details over producten, prijzen of een lanceringsdatum vrijgegeven en de introductie is zelfs uitgesteld. Ondertussen richt Kardashian haar aandacht op het uitbreiden van haar mode-imperium en een acteercarrière, wat de focus op het project met Nike mogelijk afleidt. De samenwerking met Kardashian moet Nike nieuw elan geven, maar het blijft afwachten of dit een succes wordt.