Nieuwe tegenvaller voor Nike na historische ineenstorting van 78% op de beurs

In dit artikel:

Nike verdwijnt op 21 september uit de S&P 100, nadat de aandelenkoers jarenlang is gedaald. Het aandeel sloot vrijdag op 38,40 dollar, bijna 78 procent onder het record van 179,10 dollar uit november 2021. Nike blijft wel onderdeel van de bredere S&P 500, waardoor de directe gevolgen van de indexwijziging waarschijnlijk beperkt blijven. Indexfondsen die de S&P 100 volgen, moeten hun Nike-aandelen verkopen.

De koersdaling hangt samen met strategische en commerciële problemen. Onder voormalig topman John Donahoe richtte Nike zich sterker op rechtstreekse verkoop via eigen winkels en de webshop, terwijl de samenwerking met retailers werd teruggeschroefd. Die aanpak verminderde de zichtbaarheid in winkels en wist de online verkoop niet op peil te houden. Nike probeert inmiddels opnieuw nauwer met winkelketens samen te werken.

Daarnaast winnen concurrenten als Hoka en On terrein, vooral op de markt voor hardloopschoenen. Nike leunt volgens de berichtgeving te veel op bestaande modellen en brengt minder vernieuwende producten uit. In China daalde de omzet in het afgelopen boekjaar met 11 procent tot 5,85 miljard dollar. De omzet van Nike Direct nam met 6 procent af tot 17,7 miljard dollar en de digitale verkopen daalden met 12 procent, terwijl de verkoop via retailers met 6 procent groeide.