Netflix mist zijn nieuwe Squid Game, en de beurs merkt het

In dit artikel:

Netflix staat onder toenemende druk doordat kijkers minder tijd op het platform doorbrengen en nieuwe grote kijkcijferhits uitblijven. Sinds de beurskoers vorig jaar piekte, verloor het bedrijf ongeveer 300 miljard dollar aan beurswaarde. Topman Ted Sarandos reageerde met een reorganisatie waarbij circa 1.000 banen, ongeveer 6 procent van het personeelsbestand, verdwijnen. Ook contentchef Bela Bajaria en filmbaas Dan Lin moesten vertrekken.

Netflix besteedt jaarlijks ongeveer 20 miljard dollar aan content, maar de kijktijd groeide in de eerste helft van 2026 slechts 2 procent. Volgens marktonderzoeker Antenna kreeg het bedrijf in de Verenigde Staten in de eerste negen maanden van het jaar geen enkele maand netto nieuwe abonnees erbij. De omzetgroei bedraagt momenteel circa 11,8 procent en kan volgens Netflix verder afzwakken. Analist Rich Greenfield waarschuwt dat een terugval richting 10 procent of lager op een structureel probleem zou wijzen.

Hoewel Netflix zijn aanbod uitbreidde met realityprogramma’s, sport en live-entertainment, mist het volgens critici series met dezelfde culturele impact als eerdere successen. Sarandos zegt dat vooral de Amerikaanse uitvoering beter moet, niet de strategie zelf. De nieuwe contentchef Peter Rice moet de samenwerking met Hollywood verbeteren en het aanbod aanscherpen.

Het bedrijf blijft financieel sterk: eind 2025 had Netflix ongeveer 325 miljoen betalende abonnees en boekte het 11 miljard dollar winst op 45 miljard dollar omzet. De belangrijkste vraag voor beleggers is daarom of Netflix opnieuw grote hits kan maken en de groei kan versnellen.