Mbappé verlaat Nike voor Zwitsers sportmerk, aandeel stijgt 5%

In dit artikel:

De Zwitserse sportmerkengroep On heeft Kylian Mbappé aangetrokken en zet daarmee een grote stap richting de voetbalmarkt. Mbappé was sinds zijn jeugd verbonden aan Nike en groeide uit tot een belangrijk gezicht van de Mercurial-voetbalschoenen. Het verlies komt op een lastig moment voor Nike, dat al kampt met zorgen over groei, concurrentie en een moeizame strategische herpositionering.\n\nOn wil in 2027 zijn eerste voetbalschoenen uitbrengen en daarna ook shirts, sneakers en andere lifestyleproducten lanceren. Naast Mbappé krijgt het bedrijf voormalig international Thierry Henry als director of football. De samenwerking met Mbappé moet verder gaan dan een traditioneel sponsorcontract: On wil samen met de sterspeler een product- en merkassortiment ontwikkelen. Daarbij kijkt het naar het model van de samenwerking met Roger Federer, die sinds 2019 investeerder is en On hielp groeien in tennis.\n\nBeleggers reageerden positief: het aandeel On steeg in de Amerikaanse voorbeurs met ongeveer 5 tot 6 procent. Nike kwam juist onder druk te staan. Het bedrijf verloor eerder ook de jonge ster Lamine Yamal aan Adidas. On, Hoka en Adidas winnen terrein in sportschoenen, maar voetbal blijft moeilijk te betreden. Nike en Adidas domineren die markt nog altijd; samen droegen zij tijdens het WK de schoenen van meer dan 80 procent van de spelers.