LVMH verliest terrein in China: slecht voorteken voor herstel luxesector

In dit artikel:

LVMH verkocht in het derde kwartaal op het Chinese vasteland met dubbele cijfers minder dan een jaar eerder. Daardoor daalde de organische omzet in Azië, exclusief Japan, met 5 procent. Azië was de enige regio met omzetkrimp; in de Verenigde Staten gaven klanten juist enkele procenten meer uit.

De Chinese luxemarkt heeft last van de vertragende economie, een zwakke aandelenbeurs en strengere regels voor vermogen in het buitenland. Consumenten worden voorzichtiger en kiezen vaker voor goedkopere Chinese merken. Ook kritiek op Louis Vuitton na een merkenrechtzaak met de theeketen Molly Tea kan de verkoop tijdelijk hebben gedrukt. Volgens LVMH trok de vraag later in het kwartaal wel iets aan, maar blijft het consumentenvertrouwen kwetsbaar.

De tegenvaller vergroot de zorgen over de hele luxesector. Het aandeel LVMH is dit jaar ongeveer 41 procent gedaald en staat 58 procent onder de piek van april 2023. Daarmee verdampte circa 125 miljard euro aan beurswaarde. Omdat LVMH als graadmeter voor de sector geldt, worden ook de komende cijfers van Kering en Hermès met spanning afgewacht. Wereldwijd staan bovendien hoge kosten van levensonderhoud en geopolitieke spanningen op de koopbereidheid. LVMH blijft ondanks de problemen in China investeren en wil zijn inspanningen daar opvoeren.