Deze vijf beursbedrijven geven aandeelhouders een cadeau

In dit artikel:

Aandelen leveren doorgaans koerswinst of dividend op, maar sommige beursbedrijven belonen hun aandeelhouders ook met cadeaus, kortingen of exclusieve ervaringen. Die traditie bestaat al sinds Japanse spoorwegmaatschappijen rond 1899 gratis treinkaartjes uitdeelden. Later gebruikten bedrijven zulke voordelen om aandeelhouders aan zich te binden, trouwe klanten te belonen en mond-tot-mondreclame te stimuleren. Sommige beleggers kochten vroeger slechts één aandeel om gratis naar de aandeelhoudersvergadering te kunnen en daar koffie, lunch en een cadeau te krijgen. Zij werden spottend ‘koffielopers’ genoemd.

Veel van deze regelingen verdwenen vanaf de jaren negentig door de groei van het aantal particuliere beleggers en de hogere uitvoeringskosten. Ook digitale aandeelhoudersvergaderingen maakten fysieke cadeaus minder praktisch. Toch houden enkele internationale ondernemingen de traditie in stand.

De Zwitserse Swatch Group maakt jaarlijks een exclusief horloge voor bepaalde aandeelhouders. Zij moeten in het Zwitserse aandelenregister staan, hun stemrecht uitoefenen en een Zwitsers afleveradres hebben. Niet alle brokers werken mee aan registratie en het horloge wordt niet naar het buitenland verzonden. De waarde is moeilijk vast te stellen; vooral de exclusiviteit en de aantrekkingskracht voor verzamelaars maken het bijzonder. Swatch kan de voorwaarden bovendien aanpassen of de regeling beëindigen.

Autoverhuurder Sixt biedt aandeelhouders die minstens één aandeel bezitten een speciaal tarief met maximaal 20 procent korting. Bij een huurprijs van 400 euro kan dat 80 euro schelen. De korting geldt echter niet altijd in die maximale omvang en is ook niet automatisch de goedkoopste optie: acties of andere aanbiedingen kunnen voordeliger zijn. Het voordeel is vooral interessant voor beleggers die regelmatig een auto bij Sixt huren.

Bij luxegroep LVMH geeft één aandeel toegang tot de Shareholders’ Club. Leden kunnen onder meer deelnemen aan exclusieve bezoeken aan ateliers en locaties van merken als Louis Vuitton, Dior, Hennessy en verschillende champagnehuizen. Ook zijn er aanbiedingen rond producten en evenementen. De regeling sluit aan bij LVMH’s focus op exclusiviteit en merkbeleving, al moeten aandeelhouders hun reis- en verblijfskosten zelf betalen.

Cruisemaatschappij Carnival biedt beleggers met minstens 100 aandelen boordtegoed. Voor een cruise van veertien dagen of langer kan dat oplopen tot 250 dollar per hut in Noord-Amerika of 200 euro voor Europese cruises. Bij kortere reizen ligt het bedrag lager. Het voordeel geldt slechts onder voorwaarden, is niet overdraagbaar en vereist uiteraard eerst de boeking van een vaak dure cruise. Voor frequente klanten van Carnival, Costa of AIDA kan het wel aantrekkelijk zijn.

Het bekendste cadeau komt waarschijnlijk van Lindt & Sprüngli. Aandeelhouders die hun stemrecht uitoefenen, krijgen rond de jaarlijkse vergadering een koffer met chocolade. Die wordt alleen in Zwitserland uitgedeeld of bezorgd. Daar staat tegenover dat het aandeel dat stemrecht geeft ongeveer 96.000 Zwitserse frank kost. Zelfs bij een geschatte waarde van 300 frank is het cadeau dus financieel nauwelijks relevant; een kleine koersdaling maakt de waarde al ongedaan. Goedkopere participatiebewijzen geven geen recht op de chocoladekoffer.

Nederlandse en Belgische beursbedrijven bieden dergelijke voordelen nauwelijks aan. Dat is niet verboden, maar bedrijven zien aandeelhouders hier vooral als kapitaalverschaffers. De genoemde ondernemingen proberen hen daarnaast als klant en merkambassadeur te binden. Voor beleggers blijft het belangrijk dat een cadeau geen vervanging is voor financieel rendement: een korting, rondleiding of chocoladekoffer maakt een slechte belegging niet goed. Het slot van de tekst bevat daarnaast afzonderlijke partnercontent over een promotie van Bitpanda.