Apple wisselt van topman op het spannendste moment in jaren

In dit artikel:

John Ternus neemt officieel het CEO-stokje over van Tim Cook, die na vijftien jaar bestuursvoorzitter wordt. Zijn belangrijkste kortetermijnopdracht is de iPhoneverkoop op peil houden. De iPhone-omzet groeide het afgelopen kwartaal met 21 procent en droeg bij aan een stijging van het aandeel Apple van ongeveer 37 procent in twaalf maanden. Tegelijkertijd krijgt Ternus te maken met een volwassen smartphonemarkt, langere vervangingscycli en hogere kosten voor geheugenchips, die de winstmarges kunnen drukken.

Op langere termijn wordt Apples positie in kunstmatige intelligentie de grootste test. Beleggers vinden dat het bedrijf achterloopt op Nvidia, Microsoft en Google en willen concrete producten zien in plaats van nieuwe beloftes. Ternus zou daarvoor inzetten op een vouwbare iPhone en een vernieuwde Siri die gebruikmaakt van Googles Gemini-model. De samenwerking wijst op een pragmatischer koers voor Apple, dat traditioneel hardware, software en diensten zoveel mogelijk zelf controleert. De eerste belangrijke publieke test volgt naar verwachting op 9 september, bij de presentatie van nieuwe producten.

Ook binnen de leiding vindt een generatiewissel plaats. Phil Schiller draagt zijn resterende verantwoordelijkheden rond de App Store en productevenementen over aan Eddy Cue en Kristin Huguet Quayle. Hij blijft Apple Fellow, maar lijkt zich geleidelijk terug te trekken. Ternus moet daardoor niet alleen Apples AI-strategie vormgeven, maar ook een nieuwe leiderschapslaag opbouwen.